紛繁眾多的促銷活動(dòng)成為禮品行業(yè)眾多品牌終端發(fā)力的關(guān)鍵元素。然而，并不是每一個(gè)品牌的促銷活動(dòng)都能夠帶來正向的投入產(chǎn)出。很多企業(yè)的促銷活動(dòng)并非百分百地奏效，一些蹩腳的促銷活動(dòng)甚至成為費(fèi)力不討好的強(qiáng)行推銷。禮品企業(yè)發(fā)展道路要謹(jǐn)慎，避免促銷弊端有妙招。

　　建立品牌認(rèn)知和品牌形象

　　不少禮品公司往往急于通過促銷活動(dòng)建立品牌認(rèn)知和品牌形象，往往采取大型讓利促銷活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者把購買決策重心盯在消費(fèi)利益上，恰恰忽略了企業(yè)最為關(guān)注的品牌認(rèn)知和品牌形象，使得促銷活動(dòng)大打折扣。

　　來吸引消費(fèi)者擴(kuò)大購買量

　　運(yùn)用價(jià)格手段是企業(yè)零售終端促銷的重要手段之一，它利用消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感性來吸引消費(fèi)者擴(kuò)大購買量，但其也有一個(gè)非常致命的弊端，就是打亂消費(fèi)者的購買規(guī)律，使得消費(fèi)量迅速提前，極有可能導(dǎo)致促銷后遺癥，在促銷活動(dòng)結(jié)束之后，常常會(huì)出現(xiàn)較長一段時(shí)間內(nèi)的銷售萎靡。這種現(xiàn)象對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌的終端銷售是極為不利的。很多強(qiáng)勢(shì)品牌擁有非常忠誠的品牌消費(fèi)群，消費(fèi)者始終如一地消費(fèi)該品牌商品，但遇到促銷活動(dòng)，該忠誠消費(fèi)群并不會(huì)改變購買意愿，反而會(huì)刺激其增加購買數(shù)量，導(dǎo)致促銷期銷量迅速增加，促銷過后會(huì)迎來一段時(shí)期的銷售下降，對(duì)于企業(yè)的零售終端管理非常不利。

　　單品做超級(jí)特價(jià)地堆促銷

　　零售終端常常會(huì)對(duì)一些品牌商品提出扎堆打特價(jià)的促銷活動(dòng)，如果做一些有限的價(jià)格折扣，如果不出現(xiàn)上面所提到的強(qiáng)勢(shì)品牌的打折促銷活動(dòng)的弊端，尚可以接受。但由于禮品企業(yè)往往處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，常常會(huì)被迫采取不得以超級(jí)特價(jià)促銷活動(dòng)，以完成規(guī)定的單店銷售額任務(wù)。很多耳熟能詳?shù)闹�名品牌由于產(chǎn)品特性的原因，銷售額會(huì)受到一定的限制，這些品牌常常就會(huì)成為做超級(jí)特價(jià)促銷的犧牲品。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近百種常用促銷活動(dòng)經(jīng)常出現(xiàn)在零售終端，這為企業(yè)參與零售終端的市場營銷競爭提供了多樣化的手段。禮品企業(yè)在選擇促銷手段時(shí)也需要持謹(jǐn)慎態(tài)度，為了促銷而促銷是錯(cuò)誤的營銷理念之一。