我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的玩具禮品，以迪斯尼，多啦A夢(mèng)，蠟筆小新，變形金剛、魔獸等牽頭的動(dòng)漫禮品備受大家的關(guān)注，歐美動(dòng)漫市場(chǎng)相當(dāng)大的一部分份額都是通開(kāi)發(fā)動(dòng)畫片的周邊產(chǎn)品來(lái)產(chǎn)生巨額利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較遲緩，但一些喜洋洋、QQ形象為主題的動(dòng)漫周周邊產(chǎn)品在同類市場(chǎng)上也具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)家近年來(lái)開(kāi)發(fā)的增值產(chǎn)業(yè)。

   不同禮品的的定位針對(duì)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在全球經(jīng)濟(jì)下行的今天，在一定程度上附加值較高的創(chuàng)意卡通禮品和奢侈品正在逐漸與世界的腳步接軌，而其相對(duì)較高的附加值又是禮品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。品牌定位關(guān)系到禮品營(yíng)銷的成敗。消費(fèi)者送禮品看重品牌（知名度）、文化（底蘊(yùn)）、功效（顯著）、包裝（精美），所以卡通創(chuàng)意禮品營(yíng)銷必須有一個(gè)精準(zhǔn)定位，這樣才能做到送禮送到心坎里。

　　對(duì)于禮品行業(yè)，品牌定位要遵循下述六項(xiàng)基本規(guī)則。

　　第一，禮品品牌定位的機(jī)會(huì)性

　　品牌定位體現(xiàn)了品牌的市場(chǎng)價(jià)值，而市場(chǎng)價(jià)值則是尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的資本。在市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的情況下，品牌成功的機(jī)會(huì)在于兩點(diǎn)：一是藍(lán)海定位，別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的完全空白市場(chǎng)；二是縫隙定位，在市場(chǎng)縫隙中尋找品牌成功的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這里的空隙在市場(chǎng)上可以體現(xiàn)為多個(gè)方面：品類（項(xiàng)）空隙、價(jià)格空隙、性別空隙、年齡空隙、職業(yè)空隙等等。不過(guò)，最終能否成功，還要看這個(gè)市場(chǎng)縫隙是否足夠大，或者說(shuō)是否具有一定的現(xiàn)實(shí)規(guī)模性與潛力性。第二，禮品品牌定位的現(xiàn)實(shí)性

　　禮品企業(yè)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)了，也率先采取行動(dòng)，但這樣還有可能會(huì)遭遇失敗。為什么？很可能企業(yè)著手早了，而機(jī)會(huì)屬于未來(lái)。或者，這種機(jī)會(huì)已經(jīng)是過(guò)去時(shí)，穿新鞋走老路，失敗是情理之中的事情。實(shí)踐出真知，如果品牌定位未經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，企業(yè)往往無(wú)法確定是對(duì)還是錯(cuò)，或者是否存在偏差。

　　第三，禮品品牌定位的首創(chuàng)性

　　營(yíng)銷差異化的最大特點(diǎn)在于品牌差異化，而品牌差異化的關(guān)鍵則在于品牌定位差異化，品牌定位是品牌差異化的點(diǎn)睛之筆。只有具有首創(chuàng)性，才能率先進(jìn)入顧客（消費(fèi)者）心智。“在市場(chǎng)上只有第一，沒(méi)有第二”是很多營(yíng)銷人都常說(shuō)的一句話，只有成為第一，才能成為市場(chǎng)關(guān)注與選擇的對(duì)象。所以，如果不能在某一個(gè)品類做到第一，就開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類成為第一。這樣品牌就可以擁有一個(gè)良好的起點(diǎn)，成為一個(gè)行業(yè)或品類的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　第四，禮品品牌定位的可延展性

　　禮品企業(yè)在進(jìn)行禮品品牌定位時(shí)，必須為未來(lái)的發(fā)展預(yù)留一定的空間。這種可延展性可體現(xiàn)為很多方面，如跨疆界擴(kuò)張。很多禮品在市場(chǎng)擴(kuò)張上都是先區(qū)域后中國(guó)、先中國(guó)后國(guó)際，所以禮品企業(yè)在最初定位時(shí)必須考慮未來(lái)不同不同區(qū)域市場(chǎng)的需要，這樣可以使禮品以同一定位面對(duì)市場(chǎng)。又如品牌升級(jí)需要。在很多時(shí)候，低端禮品向中高端延伸或者由中高端向低端延伸是經(jīng)常出現(xiàn)的事情，所以在最初進(jìn)行禮品定位時(shí)，必須考慮禮品延伸的兼容性。