隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)禮品公司來說，在禮品市場競爭激烈的情況下，聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)未嘗不是一種新的商業(yè)模式創(chuàng)新，也未嘗不是一個好的突破困局策略。

　　巨大的網(wǎng)民數(shù)量、超強的受眾黏度和高速增長的網(wǎng)絡(luò)購物金額，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。雖然眾多公司都知道網(wǎng)絡(luò)營銷的好處，但能真正運用得好的卻并不多，仍有大批禮品企業(yè)在運作以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體營銷時摸不著北、找不到頭緒，并且主要存在以下幾大問題：

　　一、缺乏對新媒體營銷的投入力度不足

　　新媒體營銷是否運作得好受制于四個因素：內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認識誤區(qū)：認為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認識誤區(qū)。巧婦難為無米之炊，雖然新媒體營銷的費用相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預(yù)期的回報。目前，一些先知先覺的禮品企業(yè)，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。

　　二、缺乏專業(yè)的管理運作人才

　　有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個非常簡單的道理。某家居禮品公司負責(zé)人認為，目前很多企業(yè)在新媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在禮品企業(yè)中負責(zé)新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗，是由非專業(yè)的銷售人員或市場部人員兼職運作，缺乏專業(yè)的部門、崗位設(shè)置，運作水平可想而知。

　　三、缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　新媒體營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統(tǒng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃作為依據(jù)和支持。缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略和配套的戰(zhàn)術(shù)已成為新媒體運作效果不佳的主要原因，很多禮品企業(yè)把建個網(wǎng)站、發(fā)發(fā)稿件、做做網(wǎng)上活動就當(dāng)成是新媒體營銷了，不但不專業(yè)、不系統(tǒng)，而且，往往是沒有計劃、雜亂無章。殊不知，新媒體營銷跟其它營銷方式一樣，也需要專業(yè)、系統(tǒng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達成理想的效果。

　　四、缺乏與目標(biāo)受眾的交流互動

　　任何營銷管理方式都要緊緊圍繞目標(biāo)受眾而進行，這樣才能獲得更好的效果和價值。新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。

　　因此，對禮品企業(yè)而言，開展新媒體營銷，一定要改變過去傳統(tǒng)時代營銷的思維定勢和習(xí)慣定勢，要把與目標(biāo)受眾的互動性納入新媒體營銷的基本范疇，這樣不但能增加目標(biāo)受眾的黏度，同時，也能更好了解目標(biāo)受眾的意見、建議和要求，便于為消費者提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。