縱觀如今的禮品市場，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費(fèi)者開始對營銷信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍。眾禮品公司究竟該通過何種方式來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，抓住其注意力呢？借助熱點(diǎn)事件進(jìn)行娛樂營銷，逐漸為眾多禮品公司所青睞。無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，“娛樂營銷”正日益在禮品行業(yè)盛行。

　　所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶的目的的營銷方式。禮品行業(yè)從來都不乏營銷，像之前的微博、微電影都有涉及，而現(xiàn)在娛樂營銷也是一個(gè)宣傳渠道。

　　對于品牌娛樂營銷，人們首先會(huì)想到產(chǎn)品植入，其實(shí)在品牌娛樂營銷中產(chǎn)品植入只是一個(gè)重要部分，但是不止于此。品牌娛樂營銷是冠以內(nèi)容的方式做營銷。從信息傳播的角度看，娛樂營銷進(jìn)入植入時(shí)代，它為信息的有機(jī)結(jié)合提供了絕佳的平臺，突破了信息超載，人們在欣賞娛樂的同時(shí)接受品牌信息，所以品牌必然要思考選擇什么樣的內(nèi)容做娛樂營銷。

　　“目前，衡量最佳植入影片是根據(jù)它植入形式、廣告好感度、品牌記憶率、植入廣告的數(shù)量，以及植入品牌與人群定位的契合度。國內(nèi)早期經(jīng)典案例中的一句臺詞非常深入人心，即‘支付寶讓天下無賊’。近年來，《將愛》、《愛LOVE》、《親密敵人》、《我愿意IDO》、《愛出色》等都是植入影片的代表。這些影片的品牌植入形式越來越巧妙，與品牌的契合度也越來越高。”藝恩咨詢總裁郜壽智說。

　　在今年火熱的《我是歌手》節(jié)目中，家紡禮品品牌富安娜同樣獲得空前的關(guān)注，這與公司正確戰(zhàn)略和市場推廣決策密切相關(guān)，此次廣告成功也讓更多消費(fèi)者和商家注意到了家紡品牌。編者就曾在某家紡賣場曾到過一位外地消費(fèi)者王小姐，在看到《我是歌手》節(jié)目中富安娜的贊助廣告后，對其產(chǎn)品十分感興趣，專程前來購買。她表示，“這個(gè)節(jié)目這么火，贊助的企業(yè)肯定實(shí)力不錯(cuò)，產(chǎn)品也應(yīng)該更有保障。”

　　雖然很多禮品品牌都曾開始過娛樂營銷的嘗試，但也僅僅是搭順風(fēng)車的思路，比如把某個(gè)品牌嫁接在某一個(gè)活動(dòng)上，希望能夠借此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓禮品企業(yè)的品牌真正與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。那么，究竟該如何“娛樂”你的品牌呢？